“多肉青提色”火出圈喜茶打造年度产品IP

“多肉青提色”火出圈喜茶打造年度产品IP

　　多肉星美人,多肉暴晒,蒂亚多肉繁殖12月6日，喜茶联合非必要不合作、evolvetogether、Udoland、SEEyAZH等7家原创设计品牌，以多肉青提的色彩及风味为创意灵感，推出多款多肉青提联名周边，产品涵盖灯饰、口罩、香熏蜡烛、饰品、化妆品以等多个不同领域，一经发布就引发了热议。

　　产品的持续热销以及产品联名周边的火爆，表明多肉青提正在成为喜茶芝芝茗茶、芝芝莓莓、多肉葡萄、生打椰系列等原创经典产品后的又一产品IP。

　　喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上线，两周后销量迅速超过喜茶爆柠茶家族、油柑家族等人气产品，登上喜茶人气榜单亚军，仅次于喜茶经典产品多肉葡萄，成为喜茶2021年的爆款产品，至今仍持续霸榜。

　　随着多肉青提系列产品的人气攀升，为了让消费者形成对喜茶多肉青提更强的品牌感知，喜茶顺势启动了对这一年度爆品的IP开发，联同7家原创设计品牌，以多肉青提系列产品标志性的＃多肉青提色＃为灵感开发和推出多款联名产品，包括灯具品牌“非必要不合作”的小夜灯、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蜡烛，美妆品牌Gracebabi的美妆蛋套装、饰品品牌HoldonHoldon的发饰套装，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套装，以及环保口罩品牌evolvetogether的一次性普通防护口罩。

　　此外，喜茶还推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常规帆布包尺寸限制，形成“抢夺视野”的视觉冲击力，同时也以“青松提走”的slogan，传递环保可持续与轻松理性消费的理念。