李永军：靠40万创业如今财富高达40个亿成果冻大王

李永军：靠40万创业如今财富高达40个亿成果冻大王

　　多肉植物雪桃,多肉糖果,多肉种植创业喜之郎公司在1993年创立，用25年的时间谱写了中国食品界的一段传奇。从不知名品牌到家喻户晓，在1999年，喜之郎公司就已经占领了国内果冻市场的83%。

　　如今，喜之郎是全球规模最大的果冻生产企业。1966年，李永军出生在广东省阳江，高中毕业后，考入上海水产大学食品工程专业。

　　大学毕业后，先是在一家食品公司做市场销售，后来又到广东深圳某国企乳品厂当技术员。

　　作为乳品厂的技术员，工作时间非常有规律，李永军过上了朝九晚五的国企职工日子。

　　生活就这样波澜不惊地过着，随着改革开放的深入发展，李永军身边不少同事、朋友纷纷下海，开启了人生的新航程。李永军心里也不禁咯噔一下，“再也不能这样活”的念头。

　　像火苗一样在内心中不断升腾。1986年，深圳市琼胶工业公司推出了SAA牌果冻，竟然一炮走红，博得市场的极大青睐，让消费者趋之若鹜。

　　这也吸引到食品专业出身的李永军的眼光。果冻作为一种新兴的休闲食品，市场前景可观，有非常大的上升空间。其实，除了李永军看到了这个商机，还有很多同时代人也看到了。

　　几年功夫，单是广东省汕头的果冻作坊遍地开花，据说当时光是揭阳市锡场就有100多条果冻生产线。然而，发现商机的李永军并不在意这些果冻作坊。

　　1993年，他辞去国企技术员的铁饭碗，和自己兄弟李永良、李永魁一起四处筹措资金，在正式进入果冻行业之前，他做了一番调查，如果想要取得成功。

　　就不能像其他那些小作坊一样，不只是面对一小片领域，而是要面向全国。为了让自己这一步走得更加有底气，他找到两个他玩得好的兄弟，一起凑了40万元，决定大干一场。

　　1993年，他们三个在深圳宝安成立了“喜之郎”公司，正式开始了创业的旅程，带着40万资金起家。其实喜之郎的起步并不低，它的成长速度也很惊人，仅仅只用了8年的时间。

　　它的年销售额就达到了15亿元。由于果冻生产的技术门槛较低，在西直郎上市之前，市场上有许多小作坊。如果我们能在这个时候脱颖而出，我们就能在人们心中占据主导地位。

　　从包装、平面广告和设计的角度来看，李永军采用了“果冻布丁的快乐男人”的名字，并将其作为一个大品牌进行宣传，让人们在潜意识中感觉到快乐男人是果冻布丁的代表。

　　在品牌的宣传中，电视广告其实是效果最明显的。1996年，喜之郎花巨资买下了央视黄金时代的广告，还邀请到那英、田亮等明星前来代言。凭借着好的平台，广告一播出。

　　喜之郎迅速进入了大众视野，一夜之间火遍全球。李永军分析果冻市场之后，他发现大多数果冻生产商不能准确定位，只是觉得这小零食很火，可以赚钱，没有品牌概念。

　　消费者也是觉得买哪家果冻无所谓，只要便宜就行。因此，李永军一开始就把喜之郎果冻作为品牌用心打造，而且，他把自己的产品消费群精准定位为小朋友。

　　以及为小朋友买单的家长。由于有这些意识，李永军的喜之郎从1993年到1996年，经历了一波高速增长期。1996年，李永军花费巨资在央视黄金时段投放广告。

　　随着广告的深入人心，喜之郎的产销量不断扩大，成为国内果冻行业第一品牌。二年后，喜之郎成为果冻行业垄断巨头，最辉煌时占据国内70%的果冻市场份额。

　　1999年，李永军推出可以吸的果冻，饱受市场好评，成为果冻行业标杆企业。2005年，李永军拓展了喜之郎的产品序列，推出喜之郎“美好时光”海苔。

　　据说海苔具有高蛋白、高维生素和高矿物质含量的特点，一经问世，深受小朋友和女性消费者追捧。不到一年时间，“美好时光”海苔销量过亿，知名度也迅速上升。

　　如今，喜之郎不再局限于生产果冻一种产品，同时还研制出海苔零食、巧克力等产品，早在2014年，喜之郎的经销商就已经多达1000多家。