贵过 Nike打败 Lululemon2022 年跑鞋黑马竟是它

贵过 Nike打败 Lululemon2022 年跑鞋黑马竟是它

贵过 Nike打败 Lululemon2022 年跑鞋黑马竟是它,

　　介壳虫多肉,椰砖多肉,卷叶多肉,

　　苹果 10 月新品发布会或取消；Netflix 首曝《三体》特辑；国内首个元宇宙高校院系设立......

　　最近两年各行各业都难免受到疫情的影响，包括大品牌们，也统统出现了销量下滑的现象。

　　放到以前，如果要买运动装备，大概率只会在 Nike、adidas、PUMA 几个老牌中进行挑选。

　　率先交出惊艳行业成绩单的，是仅凭一条瑜伽健身裤突围的 lululemon。

　　跑鞋界也迎来一个势头非常猛的高分「选手」，让 Nike 们再次受到重创。

　　跟 lululemon 情况十分相似，仿佛开了挂，一个单品便撑了整个品牌，现在 On 的市值已超千亿。

　　还频频出现在费德勒、艾曼纽尔卢贝兹基等众多名人明星的脚上，因此获得了成功人士标配的称号。

　　恰逢这两年健身热潮，它厚积薄发闯进第一梯队占领市场，成为了发展最快的运动鞋履品牌。

　　lululemon 主攻女性健身服市场，以功能美学的特点快速打动消费者。

　　从创立 On 开始，他们对这个品牌的定位就已经很清晰「为世界带来革新性的跑步体验」。

　　「Run on clouds」简约成的两个字母，融合了创始人对 On 性能、技术、功能和美学上的期望。

　　独树一帜的锯齿见者设计和高适应性的橡胶材料，让创新性达到了跑鞋圈近几年来少有的高度。

　　很难想象，这么一次相当完美的体验感，费德勒就放弃了长达 20 年的老友 Nike ，加入了 On 。

　　要知道，从 1994 年开始他们就一直合作到了 2018 年，几连大满贯冠军费德勒都是穿着 Nike 。

　　费德勒「宠幸」On 这么一个小众品牌，不只是它综合实力强，更是因为在约见了三位创始人，聆听了他们对品牌的自我认知和向往，跟自己向来力求最好的理念非常相似。

　　他太知道作为新人，要一步一个脚印达到世界巅峰都多不容易，同时在 On 身上看到了成功的潜质，所以决定跟三位创始人并肩作战。

　　起初在达多哈进行适应性训练时，记者就拍到了费德勒脚穿一双看不见商标的鞋子，当时很多人纷纷猜测是新品牌。

　　如大家所想，没过多久鞋子亮相，正是 On 罗杰中央球场（The Roger Centre Court）新式网球鞋。

　　当然，网球天王并不是单纯为 On 「带货」，费德勒收购它后，在共同打造球鞋上花了不少心思。

　　他所提供的，一个是对穿着感的专业性考究，另一个则是美学见解，恰巧也和 On 当初对产品渴望的方向相同。

　　有了费德勒亲自操刀，On 立马和消费者建立起了信任感，这双鞋刚一发售就售罄。

　　和径直跑步不同，打网球的要领是能够很迅速地在各种方向移动，而运动鞋所要承受球员三倍体重的压力。

　　那么这双网球鞋，首先就要搞定稳定性和减震性，但光是这两个技术已经让 On 的创始人绞尽脑汁。

　　因为大部分跑鞋在很多地方都做了取舍，比如缓震+舒适，速度就不会很快；平坦+速度快，跑起来腿会有疼痛感。

　　后来 Bernard 总算在浇花时无意间被点通了「将橡胶水管分节剪断并黏在鞋底，既实现了落地时的缓震作用，同时可以在脚离地的时候提供动力。」

　　这个想法正是 CloudTec? 专利技术（鞋底上的「空心豆荚」）的原型，也是 On 后来的核心设计。

　　On 基本上所有跑鞋中底都是镂空状，双脚触地是能够有垂直和水平的双重作用力，而且当你蹬脚推进时，还可以产生疾速爆发。

　　它同时得到了瑞士著名的苏黎世联邦理工学院的独立研究证实「CloudTec? 技术了运动员的心率和血乳酸水平」。

　　店内的 MotionMetrix 摄像头将会把你的捕捉跑步动作，进行脚型的扫描后，再从收集了 5w 次跑步资料中给到鞋型建议。

　　On 已经进入国内市场，它在销售策略上是针对几个主打场景，有路跑、户外和运动生活。

　　从外形来讲，Cloud X 是路跑鞋款中，更有都市气质的一款，兼顾了运动和生活场景。

　　加强缓震的 Helion? Superfoam 材质打造的 CloudTec? 科技鞋底， Cloud 模块体积更大，穿着它来跑步，舒适感完全没得说。

　　值得一题的是它还有一个快速系鞋带系统，只要你先调整好鞋带松紧度，以后每次穿鞋直接蹬入即可。

　　如果你想要在通勤时间也有一双好穿不磨脚的运动鞋，Cloudeasy 就非常合适。

　　在设计上 Cloudeasy 融入了潮流设计感，款式看起来也百搭了不少。

　　为了更强的抓地力，在外上，选择的是 Missiongrip? 外底科技。

　　加上覆盖中前掌的上层泡沫，能够提供十分稳定的支撑力，即便是一整天都在户外活动，双脚也不会觉得累。

　　这个小众品牌之所以能够跻身第一梯队，是它花了更多的精力去做「运动定制」。

苹果 10 月新品发布会或取消；Netflix 首曝《三体》特辑；国内首个元宇宙高校院系设立......

　　最近两年各行各业都难免受到疫情的影响，包括大品牌们，也统统出现了销量下滑的现象。

　　放到以前，如果要买运动装备，大概率只会在 Nike、adidas、PUMA 几个老牌中进行挑选。

　　率先交出惊艳行业成绩单的，是仅凭一条瑜伽健身裤突围的 lululemon。

　　跑鞋界也迎来一个势头非常猛的高分「选手」，让 Nike 们再次受到重创。

　　跟 lululemon 情况十分相似，仿佛开了挂，一个单品便撑了整个品牌，现在 On 的市值已超千亿。

　　还频频出现在费德勒、艾曼纽尔卢贝兹基等众多名人明星的脚上，因此获得了成功人士标配的称号。

　　恰逢这两年健身热潮，它厚积薄发闯进第一梯队占领市场，成为了发展最快的运动鞋履品牌。

　　lululemon 主攻女性健身服市场，以功能美学的特点快速打动消费者。

　　从创立 On 开始，他们对这个品牌的定位就已经很清晰「为世界带来革新性的跑步体验」。

　　「Run on clouds」简约成的两个字母，融合了创始人对 On 性能、技术、功能和美学上的期望。

　　独树一帜的锯齿见者设计和高适应性的橡胶材料，让创新性达到了跑鞋圈近几年来少有的高度。

　　很难想象，这么一次相当完美的体验感，费德勒就放弃了长达 20 年的老友 Nike ，加入了 On 。

　　要知道，从 1994 年开始他们就一直合作到了 2018 年，几连大满贯冠军费德勒都是穿着 Nike 。

　　费德勒「宠幸」On 这么一个小众品牌，不只是它综合实力强，更是因为在约见了三位创始人，聆听了他们对品牌的自我认知和向往，跟自己向来力求最好的理念非常相似。

　　他太知道作为新人，要一步一个脚印达到世界巅峰都多不容易，同时在 On 身上看到了成功的潜质，所以决定跟三位创始人并肩作战。

　　起初在达多哈进行适应性训练时，记者就拍到了费德勒脚穿一双看不见商标的鞋子，当时很多人纷纷猜测是新品牌。

　　如大家所想，没过多久鞋子亮相，正是 On 罗杰中央球场（The Roger Centre Court）新式网球鞋。

　　当然，网球天王并不是单纯为 On 「带货」，费德勒收购它后，在共同打造球鞋上花了不少心思。

　　他所提供的，一个是对穿着感的专业性考究，另一个则是美学见解，恰巧也和 On 当初对产品渴望的方向相同。

　　有了费德勒亲自操刀，On 立马和消费者建立起了信任感，这双鞋刚一发售就售罄。

　　和径直跑步不同，打网球的要领是能够很迅速地在各种方向移动，而运动鞋所要承受球员三倍体重的压力。

　　那么这双网球鞋，首先就要搞定稳定性和减震性，但光是这两个技术已经让 On 的创始人绞尽脑汁。

　　因为大部分跑鞋在很多地方都做了取舍，比如缓震+舒适，速度就不会很快；平坦+速度快，跑起来腿会有疼痛感。

　　后来 Bernard 总算在浇花时无意间被点通了「将橡胶水管分节剪断并黏在鞋底，既实现了落地时的缓震作用，同时可以在脚离地的时候提供动力。」

　　这个想法正是 CloudTec? 专利技术（鞋底上的「空心豆荚」）的原型，也是 On 后来的核心设计。

　　On 基本上所有跑鞋中底都是镂空状，双脚触地是能够有垂直和水平的双重作用力，而且当你蹬脚推进时，还可以产生疾速爆发。

　　它同时得到了瑞士著名的苏黎世联邦理工学院的独立研究证实「CloudTec? 技术了运动员的心率和血乳酸水平」。

　　店内的 MotionMetrix 摄像头将会把你的捕捉跑步动作，进行脚型的扫描后，再从收集了 5w 次跑步资料中给到鞋型建议。

　　On 已经进入国内市场，它在销售策略上是针对几个主打场景，有路跑、户外和运动生活。

　　从外形来讲，Cloud X 是路跑鞋款中，更有都市气质的一款，兼顾了运动和生活场景。

　　加强缓震的 Helion? Superfoam 材质打造的 CloudTec? 科技鞋底， Cloud 模块体积更大，穿着它来跑步，舒适感完全没得说。

　　值得一题的是它还有一个快速系鞋带系统，只要你先调整好鞋带松紧度，以后每次穿鞋直接蹬入即可。

　　如果你想要在通勤时间也有一双好穿不磨脚的运动鞋，Cloudeasy 就非常合适。

　　在设计上 Cloudeasy 融入了潮流设计感，款式看起来也百搭了不少。

　　为了更强的抓地力，在外上，选择的是 Missiongrip? 外底科技。

　　加上覆盖中前掌的上层泡沫，能够提供十分稳定的支撑力，即便是一整天都在户外活动，双脚也不会觉得累。

　　这个小众品牌之所以能够跻身第一梯队，是它花了更多的精力去做「运动定制」。